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图片着手：李宁官方

半年卖出500万双跑鞋的李宁，需要新增长。

8月16日早间，原土畅通鞋服公司李宁（2331.HK）发布2024年中期事迹。摈弃6月30日，李宁集团收入同比增长2.3%至143.45亿元；毛利率上升1.6个百分点至50.4%；公司职权执有东谈主应占净溢利为19.52亿元，净利润率为13.6%；讨论利润率为16.7%。

在事迹发布后，李宁股价一度高涨超8%，后开动回落。据Wind终局骄横，摈弃当日收盘，李宁股价报13.10港元/股，微跌0.76%，总市值338.57亿港元。

在媒体疏导会上，李宁集团搞定层示意，固然线下讨论承压，但在“得当讨论、求实发展”的中枢境谋下，李宁集团上半年的事迹基本相宜预期。

搞定层觉得，本年下半年破费需乞降预期偏弱的挑战仍然存在，因此下调了2024年全年岁迹预期，并建议了收入增长放缓至低单元数，全年净利润率保执低双位数水平的方向。

李宁集团副总裁兼CFO赵东升示意，“进入下半年，破费所在展现细密弹性，但扣头连续改善的空间在收窄，对毛利率的改善变成压力。其次，下半年用度经常会高于上半年，这让咱们关于下半年的预期愈加严慎求实。”

在零卖破费环境多变确当下，奉行“单品牌”策略的李宁集团正濒临线下零卖环境、品类结构变化等多重挑战。从前年下半年开动，李宁集团在拓品类、开发新阛阓方面昭着提速，但愿取得新增长。

本年，是李宁集团探索培育新阛阓的要津之年，但念念快速终结打破并糟塌易。

跑鞋爆卖500万双，篮球品类控速

本年上半年，李宁在跑步阛阓适意，却在篮球阛阓失落。

申报期内，李宁全渠谈零卖活水下落了约1%。跑步成为李宁集团零卖活水增速最快的品类，同比增长了25%，零卖活水占比从上年同期的24%耕作至30%。

李宁集团奉行董事及联席CEO钱炜对时期财经等媒体指出，“跑步在以前两三年快速增长，一方面是基于外部环境，跑步阛阓基数较大，破费群体粗犷，需求较昌盛；另一方面是李宁不停完善专科跑鞋居品矩阵；另外，李宁集团里面对商品和销售讨论的布局智商耕作。”

钱炜披露，本年上半年，李宁飞电、超轻、赤兔三个系列跑鞋销量朝上500万双，而前年全年的销售量约900万双。

关连词，手脚另一中枢品类，李宁集团在篮球阛阓遭遇挑战。在本年2月的首届大湾区外洋体育买卖峰会上，李宁集团奉行主席及联席CEO李宁就直言，“篮球是李宁公司的一个中枢品类，对咱们而言意旨要害。”

李宁集团数据骄横，篮球品类零卖活水在本年上半年同比下滑约20%，占零卖总活水的比例从前年同期的28%下滑至22%。

关于篮球品类增速和占比的大幅下滑，钱炜在疏导会上解说，“主若是由于当今第四色vvvv88全体篮球阛阓增速放缓，咱们本年独特适度篮球发货量，从而优化篮球（品类）全体扣头、库存的方向。”

篮球阛阓的相对疲软照旧成为畅通鞋服企业濒临的多数问题。因为篮球业务增长不及，外洋品牌耐克2024财年的事迹也受到影响。

此外，年青破费者愈发严慎，球鞋转售阛阓大幅降温，他们不再盲目追求限量版、联名款等高溢价居品，而是更怜惜实用性和性价比。

无前锋汉文网首创东谈主唐小唐对时期财经指出，跑步行业仍在增长，是以李宁在跑步品类还会有进一步增漫空间，可是竞争也相对热烈。篮球方面，李宁起步较早，仍占据一定上风，但新兴品牌的加快布局和品牌力的耕作，会给李宁带来更多压力。

一边作念加法，一边作念减法

在谨慎中枢专科品类阛阓的同期，李宁集团也正在向更多新赛谈试探和发力。

在媒体疏导会上，李宁集团搞定层建议“推论新场景、新东谈主群、新阛阓”的计谋。本年上半年，李宁商品宽度加多了20%至30%，而商品深度下落了10%到20%。

这一计谋在终局阛阓也有昭着体现。从前年第四季度开动，李宁集团在户外边界动作频频。而本年亦然李宁负责发力户外阛阓的要津一年。

本年5月份，在李宁“以我为名”科技大秀中，户外与篮球、跑步、羽毛球、健身、畅通生计等中枢品类沿路亮相。7月，李宁首个户外系列居品负责面世，包括“万龙甲BREATH”系列冲锋衣以及“行”家眷系列户外鞋居品。

不仅如斯，李宁其他专科球类畅通边界也在进行横向拓展。

7月12日，“李宁羽毛球”微信公众号变更为“李宁羽毛球网球匹克球”，微博账号也进行了变更。其中，匹克球是当下热度较高的新兴畅通，亦然比尔盖茨嗜好的畅通之一。李宁杯首届中国青少年网球城市挑战赛，李宁杯首届中国匹克球巡回赛均在近日开展。

关于李宁集团而言，新阛阓究竟能有多大的发展空间？

唐小唐觉得，关于新涉足的户外赛谈，若缺少永久野心与大规模干与，很难将其打造为品牌的计谋大品类，并赢得阛阓竞争力。“这与许多国内品牌的小规模尝试不同，要达到一定的销售规模才气终结盈利。但当今来看，李宁的干与仍然相对严慎。”

针对网球、匹克球等阛阓，唐小唐则指出，在中国，这两类畅通仍然属于小众范围。“当今而言，它们难以从单纯的畅通神情转化为一种生计神情。网球、匹克球在酬酢平台固然有热度，其实是被高估了的阛阓需求。”

唐小唐进一步指出，李宁集团之是以严慎前行，是因为品牌在以前几年中资历了高端化转型与高速增长，这使得本钱阛阓与破费阛阓对品牌的怜惜度大幅耕作。同期，这也带来了更大的盼望、更严格的条件以及更高的阛阓敏锐度。因此，李宁在改变任何业务时，齐需要承担相对较高的容错成本。

当今，李宁的户外、网球、匹克球等新业务仍处于培育阶段。有品牌经销商向时期财经披露，前年李宁的冲锋衣销售发达不俗，固然当今尚未进入销售旺季，但已作念好充分准备。